凯帝家纺

凯帝追求　让生活艺术化

　　"靠近我,温暖你"凯帝对家纺作出了自己的定义,家纺产品已不仅仅是简单的生活必需品,她是带有情感的艺术化生活不可分割的一部分。

　　提起凯帝的来源很多人就想到一定是恺撒大帝.据说20年前,凯帝家纺的创业者在法国参观时,引起他注意的不是文明世界的拿破仑，而是无数次被导游提起的法国文艺复兴的国王——弗朗索瓦一世。弗朗索瓦一世是一位爱好锦衣美馔和奢华东西的国王，他引进了意大利文艺复兴的艺术，他对巨匠达芬奇就像对待父亲一样崇拜；一个伟大的历史人物，他的热爱生活，他对文化和艺术的贡献，说来可谓特例。由于他的个性，他的宫廷中很多人私下称呼他是恺撒大帝。创业者脑海里突然灵光闪现,何不把“凯帝”作为家纺品牌的名称。于是，第一次有了“凯帝”这个以后为人们所熟悉并深爱的著名品牌的名字，“弗朗索瓦一世”所钟爱的恺撒大帝的昵称，他的包容、他的独立特行、他对待艺术的狂热追求和创业者的理想是如此接近，在以后凯帝家纺的发展历程中，创业者一直以“弗朗索瓦一世”对待工作和生活的态度规划自己的经营方向，让生活艺术化，让艺术服务生活，致力塑造经典、个性的欧式家居风格。

　　从那个时候开始,凯帝家纺的创业者就对家纺品牌的文化内涵有了明确的追求：以高贵与生俱来、品位无需选择为理念，定位品牌的首要就是延续国际流行的华贵、典雅、精致的主流风格，并推出了时尚一族喜爱的以简约、明快为主调的产品。满足追求国际时尚的人群。

　　如今，“凯帝”家纺人不断进取，在20年前那段佳话造就的“凯帝”品牌的旗帜下，已经融入了整个中国市场，向着国际化发展。经过二十年的发展，公司的品牌战略早已深入人心，已形成以专卖店为主要销售方式的营销战略架构，目前在全国各大中城市拥有300多家销售网点，并以每年20%的速度快速增长，公司在销售、质量等各方面多次获得国家和部委等有关部门的多项荣誉称号。

紧随家纺发展趋势　着重品牌定位

　　随着时间的推移,家纺产品的发展也在不段发生变化,目前来说主要趋势表现在：

　　1、潮流化

　　国内家纺业显现出来的最大趋势是潮流化现象，中国家纺已经与世界家纺接轨,中国本土家纺在设计理念和设计风格上能够与世界家纺发展趋势形成较好的默契。

　　2、功能化

　　消费者卫生保健意识的增强使的对家纺功能性要求越来越高，对于功能性家纺产品的研发成为整个世界家纺业的发展趋势，功能性的家纺产品不仅能满足产品本身使用的需求，更能提供给人们健康、安全、舒适、环保的保证，对家纺产品提供的附加功能成为消费热点,这是世界范围内的大趋势。

　　3、个性化

　　逐步提高的个性化消费需求是家纺业的新发展趋势，随着中上层消费水平的人群发展迅速，人们开始更多地注重自己的独特生活品位，追求较高的心理满足感，更多的人开始注视家居文化，重视家居产品的品位和时尚，个性化家纺产品将是中国家纺业新的增长点。

　　4、品牌建设

　　塑造完美的品牌形象是未来所有家纺制造商的工作重点。通过完善的品牌运作迅速提升产品的附加值，提高企业竞争能力，稳固企业实力，使自己的产品与竞争对手有效区隔，形成自己的独特竞争优势和核心竞争力，从而在获取高额利润的同时不断发展壮大企业，实现生产运作向市场运作的转变。

　　5、产品结构调整

　　目前的产品结构与市场需求尚不相适应，中低档产品产能过剩，而高技术含量、高附加值产品生产比例偏低，企业应该把产品结构的划分建立在切实的市场需求之上，因此需要从产品结构上作出应有的调整以适应发展。

　　目前，国内一线品牌都开始注重产品的研发和设计，从产品本身入手，寻求产品的差异性，再通过品牌个性和品牌风格的差异性来发展自己，塑造企业形象，寻找市场经济中的竞争优势，加强产品端的优势结合品牌的宣传和推广来打造自己的核心竞争力，这是一条健康的发展道路，这也是凯帝家纺给自己的发展进行重新定位的出发点。所以凯帝在产品研发设计方面投入了大量的资金，特别是在面料开发，和款式开发上面,公司和多家国内大型面料工厂共同研究新型面料的开发和花型的开发，在品牌家纺市场占有了一席之地。凯帝在高档产品的研发上主要有真丝，以及真丝和各种天然材料的交织和混纺，均取得了重大的突破；在中档面料上凯帝开发的有特殊纤维大提花，手感达到了真丝的效果，以及天丝产品等；而在花型和款式设计方面，凯帝和多家设计公司合作，包括提花花型、印花花型以及绣花，都取得了质的突破。这些面料以及成品的开发，丰富了产品且为凯帝的定位打下了坚实的基础。凯帝先后研发了豪华套件系列、单件组合系列、儿童用品系列、床盖系列、床垫系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠垫系列、毛浴巾系列、夏令用品系列等十三大系列500多个品种。产品的风格延续了国际流行的华贵、典雅、精致的主流风格，又推出了时尚一族喜爱的以简约、明快为主调的产品。总体上着重体现了产品的功能性、科技性、健康性和配套性，加之公司拥有外贸自营进出口权，致力于发展欧美、中东、东南亚、韩国、日本等各国的外贸业务，准确的市场和产品定位赢得了广大海外客商的青睐。“凯帝”品牌被越来越多的消费者所认可，获得了一系列荣誉称号：江苏省著名商标、江苏市场名牌产品、正版正货承诺单位、CCTV上榜品牌、纳税先进企业、中针会最佳品牌。

　　新时期，“凯帝”有了进一步发展的总体战略，像世界上多成功的企业一样，“凯帝”花费巨资重新确立了新的CIA系统工程，在通过ISO9001国际质量认证的基础上，“凯帝”自我加压，确立质量是企业立足之本，创新是企业发展关键的总体思路，进一步完善从巴黎到上海的系统设计团队，让更多的人知识“凯帝”，感受“凯帝”带给你我的美妙世界！

与经销商弘扬儒商之德　实现双赢

　　凯帝非常注重对经销商的选择和培养,2000 年凯帝率先在家纺行业导入了特许连锁经营模式，摸索出了一套较为成功的连锁专卖管理规范。“有志者事竟成”,向上的雄心是成功的阶梯,这是凯帝倡导的精神所在.对于与经销商的合作,凯帝用一个"儒"字做出了解释,以儒商之德,实现企业和经销商的双赢.一个企业的文化理念,往往能决定一个公司的发展眼光和发展导向.凯帝家纺的发展壮大就是以此为指南：

使命：有始有终，完全忠于伙伴与契约;
目标：成为有特色的专业床用家纺公司，成为在国内有影响力并受人尊重的合作伙伴;
产品：以快速的速度推陈出新，以高雅的风格引领时尚;
品牌：不断提高企业文化内涵的深度及科技含量，以内在价值赢得知名度；
员工：对公司有强烈的使命感与奋斗精神；
服务：视每一为现在的、潜在的客户为上帝，提供亲切、友好、融洽的企业规范化服务，不段提高满意度；
合作：弘扬儒商之德、实现双赢；
成就：向上的雄心是成功的阶梯；凯帝鼓励“有志者事竟成”的精神.

　　在选择经销商上,凯帝首先就要求其对“凯帝”品牌价值观认可,只有从心底认可了这个品牌,才会站在她的角度上去看待一些问题,主动接受公司监督和管理.去年,凯帝的领导走访了多家经销商的实体店面,用最直接的方式了解经销商的销售情况，根据情况做出更有利经销商发展的政策，实实在在实现企业与经销商双赢，这也是凯帝吸引众多优秀经销商的原因之一。

　　多年来，凯帝公司凭着认真、执着的态度和良好的职业精神，立足家纺行业。在未来发展中，凯帝将继续秉承以人为本的理念，以市场为向导，不断吸取国内外优秀企业的先进技术和管理经验，优化产业结构，在原有的基础上不断壮大，力争成为国内家纺业领先品牌!